reklama w Internecie

Kampanie AdWords. Optymalizacja – część druga

Przedstawiamy drugą część poradnika dla użytkowników Google AdWords. W pierwszym artykule wytłumaczyliśmy, jak zakładać kampanię i jak się zabrać do reklamowania w sieci. Teraz przedstawiamy rady, jak optymalizować kampanie AdWords.

ZOBACZ PIERWSZĄ CZĘŚĆ: Kampanie AdWords. Z czym to się je?

Jedną z najważniejszych danych, na którą musisz zwrócić uwagę jest “Wynik jakości”. Mówi się, że jeśli wynik jakości jest niższy niż 5/10,  KAMPANIĘ NALEŻY ZOPTYMALIZOWAĆ.

wynik jakości

1. Co wpływa na współczynnik jakości?

– współczynnik klikalności CTR (liczba kliknięć/liczzba wyświetleń)

– historia reklam (CTR wszystkich reklam i słów kluczowych na koncie

– jakość strony docelowej

– trafność słowa kluczowego

– zgodność słów kluczowych z meta danymi strony

2. Wysoki współczynnik jakości? Do czego jest potrzebny?

Im wyższy wynik jakości, tym więcej klientów przyciągniemy na naszą strone. Trzeba pamiętać, że pierwsze 5 sekund po wyświetleniu wyników wyszukiwania gałka oczna skupia się na szczycie listy.

Chcesz stworzyć nową stronę dla swojej firmy? Mamy dla Ciebie super rozwiązanie!

3. Jak zwiększyć liczbę konwersji?

– użyj bardziej precyzyjnych słów kluczowych

– wstrzymaj słowa kluczowe, które generują wysokie koszty, ale nie przynosza konwersji

– dodaj słowa wykluczające

– utwórz precyzyjne teksty reklamowe

3. Optymalizacja stawek:

– zwiększenie wydatków na dochodowe słowa kluczowe

– zmniejszenie wydatków na słowa kluczowe o niskim współczynniku konweresji

Śledź nas na Twitterze i bądź na bieżąco

4. Co jeśli nasze reklamy mają DUŻO WYŚWIETLEŃ, ale MAŁO KLIKNIĘĆ?

– słowa kluczowe są zbyt ogólne, więc trzeba je poprawić

– tekst reklamy może być mało czytelny, a więc należy:

a) wyróżnić to, co sprawia, że nasz produkt jest
niepowtarzalny

b) informować o cenach

c) użyć w reklamie minimum jednego słowa kluczowego

d) dopasować reklamę do strony docelowej

e) warto eksperymentować!

5. Co jeśli mamy dużo kliknięć, ale malo konwersji?

Oznacza to, że AdWords spełnia swoje zadanie, ale błąd jest na naszym landing page.

By poprawić lp trzeba zadbać o to, by strona była pozbawiona elementów wyglądających mało profesjonalnie, elementy promowane muszą być lepiej widoczne niż reszta. Nie zapomnijmy też, by zapewnić potencjalnych odbiorców o bezpiecznym przechowywaniu ich danych.

Zobacz całe szkolenie dotyczące kampanii AdWords:

 

Nie od dziś wiadomo, że konkurencja w Internecie jest ogromna. Jak przebić się przez gąszcz linków prowadzących do strony konkurencji. Jedną z metod są kampanie Google AdWords. Spróbujemy wytłumaczyć, na czym to polega. [Część pierwsza]

Google AdWords. Co to jest?

Google AdWords to usługa Google pozwalająca wydawcom (właścicielom) stron internetowych na reklamowanie się w wynikach wyszukiwania. Reklamy z AdWords dla użytkowników Internetu są wyświetlane przed wynikami naturalnymi (czyli niesponsorowanymi). Wygląda to tak:

reklamy

Po co używać reklam Google AdWords? Tu odpowiedź jest oczywista – im wyższe miejsce w wynikach wyszukiwania, tym większa oglądalność strony. A oglądalność dla wielu wiąże się z zarobkiem. Wydawcy zarabiają przede wszystkim na wyświetlaniu reklam (często rozliczanych za liczbę odsłon) lub na sprzedaży swoich produktów za pośrednictwem własnej witryny.

Kampanie Google AdWords. Jak zacząć?

By rozpocząć kampanię, trzeba założyć swoje konto na adwords.google.com (zintegrowane z innymi usługami Google).

W panelu GAdW zakładamy kampanię, najpierw wybierając, w którym miejscu chcemy realizować naszą kampanię. Do wyboru są:

Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową (największy zasięg)

– Tylko sieć wyszukiwania (Wyszukiwarka Google i partnerzy wyszukiwania)

– Tylko sieć reklamowa (Sieć witryn partnerskich Google)

Kampania produktowa (Najlepsza metoda tworzenia reklam z listą produktów).

Następnie wpisujemy nazwę kampanii (jeśli planujesz wiele kampanii, nazwij je w charakterystyczny sposób, by w przyszłości nie myliły Ci się nazwy).

W dalszej części zakładania kampanii precyzujemy, do kogo ją kierujemy. Do wyboru mamy lokalizacje. Można zaznaczyć ‘Wszystkie kraje i terytoria”, “Polskę” lub wybór dokładny (w odpowiednią rubryczkę wpisujemy np. Poznań). Tą samą metodą można także wykluczyć obszary, na których nie chcemy się reklamować:

lokalizacje

Następnie wybieramy język kampanii. WAŻNE: Jeśli chcesz reklamować się nie tylko w Polsce, pamiętaj, by przygotować stronę w odpowiedniej wersji językowej – Google AdWords nie tłumaczy stron, ani słów kluczowych.

W kolejnym kroku ustawiasz strategię ustalania stawek. W odpowiednie rubryczki wpisujesz, ile chcesz maksymalnie wydać na jeden klik pochodzący z reklam w wyszukiwarce. Określasz także dzienny budżet.

Następnie kampanię opcjonalnie możesz rozszerzyć o dodanie np. linków do podstron lub telefonu.

Gdy już wykonasz powyższe kroki, możesz zapisać kampanię (przycisk na dole formularza).

Grupy reklam w AdWords

Po utworzeniu kampanii AdWords poprosi Cię o dodanie grup reklam, które na początek musisz nazwać.

Tuż po tym – nareszcie! – tworzysz reklamę! Robisz to uzupełniając poniższe dane:

tworzenie reklamy

Następny krok, to dopasowanie słów kluczowych do Twojej reklamy.

UWAGA: Słowa kluczowe to nie pojedyncze wyrazy, a przynajmniej nie powinny nimi być. Google sam doradza, by unikać uogólnień w tego typu reklamach. Liczą się konkrety.

Co więcej, słowa kluczowe można wpisywać z różnymi strategiami. Pierwszą podstawową jest tak zwane DOPASOWANIE PRZYBLIŻONE – polega ono na zwykłym wpisaniu słów kluczowych do rubryki przeznaczonej do tego. Google będzie wyświetlał takie reklamy bardzo szerokiej grupie internautów – w tym takich, którzy wpisali słowa kluczowe z błędem lub ich synonimy. To ryzykowna strategia, ponieważ nie mamy pewności, że ludzie szukają dokładnie tego, co my im oferujemy. Z tej strategii mogą korzystać właściciele np. dużych portali ogólnotematycznych. Rzadziej wydawcy stron dedykowanych do konkretnych produktów.

Inną strategią jest DOPASOWANIE DO WYRAŻENIA – przy tej metodzie słowa kluczowe wpisujemy w cudzysłowie. Dopasowanie do wyrażenia pozwala nam na wyświetlenie reklam osobom, które wpisały w wyszukiwarce nasze słowo kluczowe bez błędów. Takie rozwiązanie nie pozwala też na pokazanie reklamy użytkownikom wpisującym dalekie synonimy naszego słowa kluczowego.

Jeszcze inną i najbardziej precyzyjną strategią jest DOPASOWANIE ŚCISŁE, które zaznaczamy przez wpisanie słów kluczowych w nawiasach kwadratowych. Ten trik zapewnia nam wyświetlanie reklamy w wynikach wyszukiwania haseł dokładnych i ich bardzo bliskich odmian.

DOPASOWANIE WYKLUCZAJĄCE. Jeśli przed słowem kluczowym postawimy minus, wówczas wykluczymy słowo kluczowe. Wtedy kampania nie będzie się pojawiała przy tych wyszukiwaniach.

By kampania wystartowałam musisz mieć oczywiście odpowiednie środki na swoim koncie. W prawym górnym rogu panelu AdWords znajdziejsz zakładkę “Płatności” – tam zasilisz swoje konto i wybierzesz dogodną dla siebie formę płatności.

Optymalizacja kampanii AdWords

Przy prowadzeniu kampanii AdWords pamiętaj, że zawsze możesz poprawić efektywność swoich reklam. Jak zoptymalizować kampanię w AdWords?

Zwracaj uwagę na CTR…

CTR – to współczynnik klikalności, czyli Click Through Rate. Jeżeli reklama wyświetli się np. 1000 razy, a kliknie na nią 7 użytkowników, to ta reklama ma CTR w wysokości 0,7%.

Praktyczne rady do kampanii AdWords:

1. Nie twórz kampanii równocześnie w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej.

2. Słowa kluczowe dobieraj precyzyjnie, unikaj fraz ogólnych. Jeśli źle dobierzemy słowa kluczowe, wówczas stracimy pieniądze na pokazanie reklamy osobom niezainteresowanym naszym produktem, a to oznacza, że na naszej stronie zanotujemy np. krótki czas odsłony lub brak konwersji (np. internauci nie będą zapisywali się na nasz newsletter, który chcemy reklamować).

3. Jeśli masz problem z odpowiednim doborem słów kluczowych, skorzystaj z planera słów kluczowych – urządzenia, które pomoże Ci postawić na właściwe konie;)

4. Stwórz kilka wersji reklamy. Np. zmień nagłówek, treść reklamy lub listę słów kluczowych. Warto mieszać słowami typu: rabaty, ceny, zniżki, promocje, za darmo (jeśli jednak chcemy coś sprzedawać, wówczas przy wyborze słów kluczowych wykluczmy hasło “za darmo”).

5. Nowi klienci AdWords mają możliwość korzystania z bezpłatnej pomocy Google. Jeśli sam z niej nie skorzystasz, możesz spodziewać się telefonu od przedstawiciela AdWords, który pomoże Ci zoptymalizować Twoje pierwsze kampanie.

Powodzenia w Waszych kampaniach AdWords!

Chcesz być na bieżąco z e-marketingiem? Śledź nas na Twitterze:)

Sign In

Reset Your Password

Facebook

Get the Facebook Likebox Slider Pro for WordPress